Bake u devetoj deceniji zarađuju na TikToku više nego ikada na poslu

Kada 96-godišnjakinja plaća dom za starije od 12.000 dolara (9.000 funti) mjesečno isključivo zaradom s društvenih mreža, jasno je da se nešto promijenilo. Lillian Droniak iz Connecticuta, koju 15 miliona pratilaca zna kao Grandma Droniak, jedna je od sve brojnijih žena u poodmaklim godinama kojima je internet donio neočekivanu slavu – i to pred publikom koja bi im po godinama mogla biti unučad. Od sponzorisanih objava ne pokriva samo dom, nego puni i fond za studiranje svojih praunuka.

Prijetnja iseljenjem zbog zabava

Širu pažnju privukla je u junu, kada je ustvrdila da joj je dom za penzionere zaprijetio iseljenjem zbog zabava koje je organizovala. Uprava doma je kasnije potvrdila da je prijetnja postojala, ali su se strane nagodile: Droniak može nastaviti sa zabavama, uz uslov da ne nabavlja alkohol.

Na mreže je stigla 2020. godine, kada joj je unuk, kako kaže, iz dosade počeo pomagati oko objavljivanja videozapisa. „Uvijek sam znala da u sebi imam ono što treba da budem slavna, samo nisam mislila da će se to desiti u mojim devedesetim“, kaže. Razlog zbog kojeg je mladi gledaju vidi u jednostavnoj poruci – starost nije kraj. „Oni misle da stari ljudi samo sjede i bulje u zid, a ja pokazujem da nije tako loše ostariti.“

Saradnje s prehrambenim i kozmetičkim brendovima montira njen unuk. Prolaznici je prepoznaju, ali u samom domu slava, kaže, ne znači mnogo: „Oni to ne razumiju jer ne idu na TikTok.“

Notes s brojem pratilaca – peta sveska

U Cardiffu, s druge strane Atlantika, živi 82-godišnja Viv Truran, jednako vedra i drska, s više od 800.000 pratilaca na Instagramu. Prvu objavu napravila je nakon što joj je umro suprug – komšija joj je predložio da snima svoje šarene odjevne kombinacije. Spavaću sobu pretvorila je u studio iz kojeg dnevno izlaze dva videa: garderoba, 22 para naočala, dvije ladice marama. Pravilo je strogo – u prizemlje ne silazi dok jutarnji video nije snimljen.

Pratioce i preglede zapisuje rukom, u notes, i već je na petoj svesci. Nepoznati ljudi joj redovno prilaze na ulici, najčešće žene u dvadesetim i tridesetim godinama koje priznaju da se boje starenja; ona im, kaže, pokazuje da „nije tako loše“.

Ponude brendova stižu, a Truran kaže da bi bila „glupa“ da ih odbija – no bira pažljivo. Mjesečno objavi nekoliko sponzorisanih objava, prvenstveno za lokalne brendove i dobrotvorne organizacije poput Age UK, koja joj je za nedavnu kampanju platila nekoliko hiljada. „Odbila sam neke velike ponude jer to nije moja stvar. Vrlo sam izbirljiva s kim radim, moram zaista voljeti brend“, objašnjava.

Lojalna publika s dubljim džepom

Da iza interesa oglašivača stoji računica, potvrđuje Naomi Baker iz marketinške agencije We Are Social: zajednice oko starijih kreatora obično su duboko ukorijenjene i izuzetno lojalne, a imaju i veću kupovnu moć – kombinacija koja na tržištu nosi veliku premiju.

U tu sliku uklapa se i Grace Geramita (85), koju internet zna kao Nonnu Gracie, „internetsku italijansku baku“. Milioni ljudi gledaju je kako sprema jela koja kuha decenijama. Iz Italije je u SAD došla sa 18 godina i radila više poslova odjednom kako bi prehranila dvije kćerke; danas zarađuje više nego na bilo kojem poslu u životu. Ideju da snimaju kuhanje imao je prije šest godina unuk Matthew, no ona je oklijevala – o društvenim mrežama nije znala ništa, a i, kako sama kaže, ne govori baš dobro engleski. Videozapisi su ipak eksplodirali.

„Uvijek plačem kad mi ljudi šalju poruke iz cijelog svijeta“, kaže Geramita, kojoj recepti nisu sami sebi svrha: želi prenijeti „tradiciju okupljanja porodice za stolom“.

Utjeha u nesigurnom svijetu

Upravo u tome Baker vidi srž fenomena TikTok baka – one „nude utjehu u nesigurnom svijetu“, a njihov topli, porodični sadržaj pratiocima može poslužiti kao svojevrsna „virtuelna baka“.

Barbara Costello to doživljava svakodnevno. Bivša učiteljica, danas 77-godišnjakinja, na nalozima Brunch with Babs objavljuje savjete o kuhanju, čišćenju i vođenju domaćinstva. Pratioci joj pišu da ih podsjeća na njihove majke i bake, a pojedini je zovu „mama koju nikad nisam imala“. „Nedavno mi je u restoranu prišla studentica da mi kaže kako joj je moja kuharica pomogla da preživi prvu godinu samostalnog života, i bila sam tako sretna“, prisjeća se.

I Costello sarađuje s brendovima, ali kaže da o svakoj takvoj saradnji pažljivo razmišlja.