Fanovi se za Noć vještica oblače kao direktorica M&S-a Kathryn Turner

Umjesto duhova, vještica i vampira, dio obožavatelja Noći vještica ove godine bira kostim neobične inspiracije — Kathryn Turner, direktoricu za razvoj proizvoda u prehrambenom odjelu Marks & Spencer. Recept je jednostavan: naočale, plava perika i paket M&S keksa.

Turner je neočekivana internetska zvijezda. Na TikToku je prati 310.000 ljudi, a na Instagramu 270.000. Njeni videi, u kojima gledatelje vodi u prodavnice i predstavlja nove deserte poput pudinga od banane, karamela i oraha te testira proizvode poput keksa s trešnjama i čokoladom, redovito sabiru više od miliona lajkova. Među njenim pratiocima su Nigella Lawson i Stormzy.

Njen uspon dio je šire strategije M&S-a na društvenim mrežama, pokrenute 2020. kako bi se privukli mlađi kupci. Umjesto tradicionalnih influensera, kompanija na TikToku promoviše 100 svojih zaposlenika, a Turner je svoj račun otvorila u maju. Dodatnu težinu daje joj iskustvo — u M&S-u radi od 1995. godine.

Šta je "Gay Halloween"

Oblačenje kao netko poput Turner pripada fenomenu "Gay Halloween", pristupu prazniku koji se oslanja na što specifičnije reference iz internetske pop kulture, na principu "ako znaš, znaš". Portal Know Your Meme navodi da izraz datira iz 2023. godine, iako su šale o apsurdno specifičnim kostimima na mreži X kružile i ranije.

Ove godine se u tim krugovima spominju ledena kafa na razgovoru za posao, temeljena na viralnoj priči o tome je li to prihvatljivo, zatim Chappell Roan, odnosno njen zaštitar koji je navodno rasplakao fan, te navodni bračni ugovor Taylor Swift i Travisa Kelcea. Inspiraciju mogu dati i rupa u cesti koju je popunio gradonačelnik New Yorka Zohran Mamdani te lišće tokom nastupa Bad Bunnyja na Super Bowlu.

Jedan od onih koji će se ovog vikenda obući kao Turner kreator je sadržaja Liam Gleed, koji je uoči praznika već objavljivao videove u tom kostimu. "Iskreno, obožavam slatkiše i radim blizu jednog M&S-a, pa pratim njene mreže kako bih saznao koje ću grickalice kupiti svaki petak na poslu", kaže on. "Što nišnije ideš za Noć vještica, to bolje. Zašto ići kao uobičajeni likovi kada se možeš obući kao svoja trenutna opsesija ili ikone interneta?", kaže Gleed, dodajući da ga privlači upravo element "stvarne osobe" i da je fascinantno to što neko ko radi kao razvojni direktor proizvoda u M&S-u može postati ovako popularan na mrežama.

James Greig, urednik portala Dazed, smatra da trend više nije vezan samo za LGBTQ zajednicu, prisjećajući se da su i heteroseksualni muškarci još 2016. dolazili na zabave u kostimima vrlo specifičnih memova. Dobro je poznato da je Noć vještica prihvaćena u queer zajednici jer omogućava slobodu oblačenja bez osude — ponekad se naziva i "gej Božić" — i Gleed tvrdi da korijeni trenda i dalje leže tu. Kao gej muškarac, praznik vidi kao još jedan način izražavanja. "Osobno mislim da je to još jedan način da izrazimo sebe. Nije nam strašno da budemo autentični nakon coming outa, a obući se kao neko toliko nišan čini se komičnim zlatom. Mislim da gej osobe to rade najbolje jer ne osjećamo taj sram od osude, jer nama je ionako svakodnevno", kaže on.

Što se tiče predviđanja, José Criales-Unzueta, dopisnik Vanity Faira koji je nedavno pisao o trendu, ima nekoliko predviđanja i mimo Turner, uključujući reference na Heated Rivalry i Drakeov nedavni viralni poncho. Najbolji kostimi, kaže, oni su koje niko ne može predvidjeti: "Dio magije Gay Halloweena je neočekivano."