Lijekovi za mršavljenje mogu smanjiti prodaju piva u britanskim pubovima, upozorio Heineken

Heineken, drugi najveći proizvođač piva na svijetu, upozorio je britanske pubove i barove da nagli porast upotrebe lijekova za mršavljenje može uticati na prodaju piva i jabukovača. Prezentaciju koju je kompanija početkom ovog mjeseca poslala poslovnim partnerima u britanskom ugostiteljstvu otkrila je agencija Reuters.

U dokumentu se navodi da upotreba GLP-1 lijekova, među kojima su Ozempic i Wegovy, može smanjiti želju za alkoholom, što bi moglo dovesti do osjećaja sitosti i manje popijenih pinti u lokalima. Heineken upozorava i da bi u eri GLP-1 lijekova tradicionalno ispijanje više pinti u jednom izlasku moglo postati rjeđa pojava.

Kompanija sa sjedištem u Holandiji partnerima je ponudila savjete, uključujući promociju pola pinti, opcija s niskim i bez alkohola te kombinovanje pića s manjim tanjurima hrane. U suprotnom, prijeti pad broja posjeta i potrošnje gostiju, stoji u prezentaciji.

„Vidimo neke promjene u ponašanju pri konzumaciji kod korisnika GLP-1 lijekova i nastavit ćemo pratiti kako se ta ponašanja razvijaju 2027. godine", rekao je portparol Heinekena. Dodao je da se ponašanje potrošača mijenja pod uticajem niza širih trendova te da je GLP-1 jedna od pojava koje kompanija prati.

Potražnja za GLP-1 lijekovima naglo je porasla jer potrošači traže brzo rješenje za mršavljenje. Prema istraživanju JP Morgan, prošle je godine u Sjedinjenim Američkim Državama 10 miliona ljudi posegnulo za takvim lijekovima.

Heineken je naveo da je prezentacija podijeljena s partnerima u okviru redovne komunikacije s britanskim poslovnim subjektima, kako bi im pomogli da razumiju promjene u navikama potrošača. Trendovi koje je pivara primijetila kod korisnika GLP-1 lijekova uključuju manje porcije, pića s nižim udjelom alkohola i sklonost premium proizvodima.

„Naša najnovija istraživanja potrošača sugeriraju da korisnici GLP-1 lijekova ne zamjenjuju jednostavno alkohol. Postaju svrsishodniji u svojim izborima i proširuju preferencije. Ta ponašanja nisu jedinstvena za korisnike GLP-1 lijekova, već odražavaju šire trendove ka zdravlju, umjerenosti, izboru i svjesnijoj konzumaciji koje vidimo na svim našim tržištima", izjavio je portparol.

Osim istoimenog piva, Heineken u svom portfelju ima i brendove poput Amstela, meksičkog lagera Sol i jabukovače Strongbow. Prema podacima kompanije, prodaja piva u britanskim pubovima, barovima i restoranima u godini do februara iznosila je gotovo 14 milijardi funti, od čega je manje od 300 miliona funti otpalo na proizvode bez alkohola ili s niskim udjelom alkohola.

Reakcije drugih velikih proizvođača različite su. Diageo, proizvođač piva Guinness, investitorima je rekao da bi uticaj širenja GLP-1 lijekova trebao biti upravljiv, dok je Carlsberg agenciji Reuters izjavio da podaci ne podržavaju tezu da lijekovi za mršavljenje utiču na trendove potrošnje piva. S druge strane, istraživanja kompanija Circana, NIQ i KAM pokazala su smanjenu konzumaciju alkohola među korisnicima GLP-1 lijekova.