Microsoft odustaje od oznake „Copilot+ PC" na novim Surface računarima

Microsoft je od 2024. godine agresivno promovisao koncept „Copilot+ PC" — oznaku koja je trebalo da korisnicima olakša prepoznavanje Windows računara sposobnih da lokalno izvršavaju AI zadatke. Međutim, na novim Surface računarima najavljenim ove sedmice to ime se više nigdje ne pominje.

Brett Ostrum, korporativni potpredsjednik Microsofta za Surface, potvrdio je u razgovoru za Windows Central da novi uređaji „ne nose naziv Copilot+ PC", bez obzira na to što zadovoljavaju sve kriterije. „Ispunjavaju sve zahtjeve našeg ranijeg standarda za Copilot+ uređaje. I dalje se držimo priče o AI na samom uređaju i o tome da postoji hibridno rješenje", rekao je on.

Šta je Copilot+ PC nekada značio

Da bi nosio tu oznaku, računar je morao imati najmanje 16 GB RAM-a, 256 GB prostora za pohranu i integrisanu neuronsku procesorsku jedinicu (NPU) sa snagom od najmanje 40 biliona operacija u sekundi (TOPS). Novi Surface Pro 12-inčni (2. izdanje) i Surface Laptop 13-inčni (2. izdanje), koji izlaze 13. oktobra, koriste Qualcomm Snapdragon X2 Plus procesore i Qualcomm Hexagon NPU od 80 TOPS — dakle dvostruko više od minimuma.

Kedar Kondap, potpredsjednik Qualcomma za oblast računarstva, objasnio je za Windows Central da je svrha Copilot+ PC oznake bila definisati određenu kategoriju uređaja sa određenim standardom, poput NPU-a od 45 TOPS, te da se sada nude ista iskustva — samo bez korištenja te terminologije.

Od čuvenog brenda do manje vidljive oznake

Još nedavno Microsoft je na marketinškim stranicama nazivao Copilot+ računare „klasu AI PC i laptopova" i „najbrže i najinteligentnije Windows računare ikada", kako svjedoči arhivirana verzija stranice iz maja, dostupna preko Wayback Machine Internet Archivea. Ta stranica sada preusmjerava na stranicu za „performance PC" računare, koji i dalje spominju Copilot+ PC, ali znatno manje istaknuto.

Postoji više razloga zašto Microsoft odlaže tu marku. Jedan je negativan publicitet oko funkcije Recall, koja je zbog sigurnosnih rizika i dalje kontroverzna među zagovornicima privatnosti. Istovremeno, kampanja je vjerovatno već obavila posao: učvrstila je pojam „AI PC" upravo kada su očekivanja od generativne AI porasla, a industriji dala razlog da kupci razmisle o novom računaru u periodu padajuće prodaje nakon pandemije. Microsoftov izvršni direktor Satya Nadella izjavio je u oktobru 2024. da Copilot+ računari „osvajaju nove kupce", a u januaru 2025. da čine 15 odsto prodaje premium laptopova u SAD tokom praznične sezone.

Interes za AI računare slabi

Dvije godine kasnije, pojam AI računara gubi na snazi. Jitesh Ubrani, menadžer istraživanja u IDC, rekao je za Ars Technica u januaru da proizvođači imaju problema s tom porukom i da opšti interes za AI PC slabi već duže vrijeme, budući da su opcije zasnovane na oblaku široko dostupne, a slučajevi upotrebe lokalne AI ograničeni.

Kao dodatni znak slabljenja interesa, Dell je ove godine ukinuo oznaku za laptope koju je uveo 2025. godine, a njihova ponuda za 2026. jedva spominje AI računare. Postoji još jedan mogući razlog za Microsoftov zaokret: Nvidia predstavlja RTX Spark grafičke procesore za laptope, a Microsoft je već potvrdio da će ove jeseni izbaciti „Surface Laptop Ultra" s tim čipom. U marketinškom smislu, RTX Spark možda postaje važniji od ideje računara koji dobro pokreću Copilot — koji sada postoje već godinama.