Mladi gledaoci žele istinite priče o sebi, pokazuje studija s UCLA

Generacije Z i Alpha žele da ih na ekranu prikazuju vjerodostojno, pokazuje novo istraživanje Centra za naučnike i pripovjedače (Center for Scholars & Storytellers, CSS) na Univerzitetu California, Los Angeles (UCLA). Studija, zasnovana na anketi više od 1.500 adolescenata i mladih uzrasta od 10 do 24 godine, ukazuje da mladi gledaoci često nisu pitani šta žele vidjeti na ekranu, čak ni u projektima napravljenim o njima i za njih.

Izvještaj "Teens and Screens" CSS objavljuje već pet godina, upravo s ciljem da pruži podatke o tome šta mladi zaista žele gledati. Izdanje za 2026. godinu otkriva široku definiciju onoga šta mladi smatraju "pričom" i gdje je traže, ali i apetit za tradicionalne medije i doživljaje uživo.

Odrasli pretpostavljaju umjesto da pitaju

"Odrasli rade priče za koje misle da će odjeknuti kod mladih, ali zapravo ne razgovaraju s mladima dok to rade", rekla je za Variety osnivačica i direktorica CSS-a dr. Yalda T. Uhls, profesorka na katedri za psihologiju UCLA koja je prije prelaska u istraživanje medija gotovo dvije decenije provela kao rukovoditeljka u studijima poput MGM-a i Sonyja.

Od pokretanja izvještaja, Uhls je primijetila da rukovodioci i istraživači iz industrije nastoje ugraditi nalaze studije u svoj rad. Predstavnici kompanija CAA, Disney i UTA, ističe ona, prisustovat će samitu 22. oktobra kako bi slušali i obogatili svoj rad tim saznanjima.

"Naše pretpostavke zasnovane na onome što smo mi smatrali pričama kad smo bili mlađi ne vrijede više", kaže Uhls. "One se ne održavaju, i moramo zaista razgovarati s mladima, raditi istraživanja poput ovoga kako bismo bili sigurni da su te priče svugdje i da ih mladi konzumiraju cijelo vrijeme. Ako ljudi s kojima radimo u industriji — koji imaju pravu kulturnu moć, jer upravo oni stvaraju sadržaj koji ide širom svijeta — zaista obraćaju pažnju na naš rad o tome šta mladi trebaju, žele i o čemu im je stalo, ne samo da će vjerovatno stvarati sadržaj koji će odjeknuti i koji će ti mladi više gledati, nego će to, nadajmo se, stvoriti i empatičniji i ljepši svijet."

Priče na Redditu i YouTubeu

Jedan od nalaza koji je Uhls iznenadio jest stav učesnika da kratki videi poput Instagram Reelsa mogu ispričati priču. "Toliki broj odraslih podcjenjuje taj medij", kaže ona, dodajući da mladi "vide priče svugdje" i da, ako ih ne pronađu u tradicionalnim formatima poput televizije, knjiga ili filmova, potražit će ih drugdje — i već to čine.

Uhls opisuje mlade gledaoce kao "mnogo diskretnije u prosuđivanju" nego što rukovodioci možda misle, navodeći da stil pripovijedanja naučen na YouTubeu, TikToku i sličnim platformama, uočljiv u projektima poput "Obsession" i "Backrooms", nešto je što generacija Z obožava — iako mladi ne traže nužno da se te priče prenesu u mainstream sadržaj.

Ona također upozorava da mladi nisu homogena grupa: dok je radila doktorat, shvatila je da pretpostavke zasnovane samo na tinejdžerima iz Los Angelesa ne vrijede za cijelu zemlju. Od rukovodilaca industrije nada se dvjema stvarima — da slušaju mlade, i to raznolike mlade iz cijele zemlje, te da prepoznaju da su mladi "mnogo nijansiraniji i sofisticiraniji nego što im mi pripisujemo".

CSS će 22. oktobra u UCLA Meyer and Renee Luskin Conference Center održati šesti godišnji samit "Teens & Screens", s panelima i diskusijama s liderima industrije, istraživačima i mladim aktivistima. Na događaju će produkcijska kuća Higher Ground Productions, koju su osnovali Barack i Michelle Obama, primiti drugu godišnju nagradu Greg Berlanti za društveni uticaj.