Mondelēz tuži malu britansku vegansku čokoladarsku marku zbog oblika sličnog Tobleroneu

Mondelēz je na Visokom sudu u Londonu podnio tužbu protiv malog britanskog proizvođača veganske čokolade Catherine's Originals. Kompanija je optužila za "predstavljanje kao tuđe" i kršenje žiga, navodeći da je O'bar preuzeo poznati oblik Tobleronea – tablicu podijeljenu na segmente sa zaobljenim poluovalnim vrhovima.

O'bar tablice težine 200 grama prodaju se po 9,20 funti za mliječnu ili crnu varijantu, dok se egzotičniji okusi poput bučinog začina i cimeta penju na 10,55 funti. Standardna mliječna Toblerone tablica može se kupiti za 2,50 funti.

Catherine's Originals osnovala je 2021. godine tada tinejdžerka Catherine Dodd. Čokolada se proizvodi u Walbertonu u engleskoj grofoviji Sussex, a prodaje na sajmovima, online i putem pretplate. Dodd je objasnila da oblik njenih tablica predstavlja slovo O, po riječi Originals.

"Čvrsto stojimo iza proizvoda i identiteta koji smo stvorili", rekla je Dodd. Ona je dodala da se snažno ne slaže s tvrdnjom vezanoj za O'bar te da s pravnim timom radi na odbrani svog stava. "Iskreno, prilično je zastrašujuće za mali biznis u koji smo uložili toliko brige i truda. Ali biti manji biznis ne znači bojati se braniti ono što smo stvorili", pojasnila je.

Pravni savjetnik brenda Stephen Lowry iz firme Brandsmiths kazao je da klijent osporava tužbu i smatra kako O'bar ima vlastiti prepoznatljiv dizajn i identitet. "Očekujemo da pitanje riješimo kroz odgovarajući pravni proces", naveo je.

Mondelēz International, koja posjeduje i britanski Cadbury i belgijsku čokoladnu marku Côte d'Or, saopštila je da je ikonični oblik Tobleronea jedan od najprepoznatljivijih dizajna proizvoda u Britaniji i svijetu te zaštitni znak brenda od 1929. godine.

"Imamo odgovornost da štitimo svoje žigove i intelektualno vlasništvo, što shvatamo ozbiljno. Pokušali smo nekoliko mjeseci da ovu stvar riješimo konstruktivno i direktno s Catherine's Originals, ali nažalost nismo uspjeli postići dogovor. Ne možemo dalje komentarisati tekuće pravne sporove", stoji u saopštenju kompanije.

Prošli sporovi oko oblika

Nije ovo prvi put da Mondelēz brani oblik svoje čokolade. Diskontni lanac Poundland morao je 2017. odgoditi lansiranje tablice Twin Peaks, koja je umjesto jednog niza vrhova imala dva, nakon pravnog upozorenja kompanije. Proizvod je kasnije vraćen na tržište nakon izmjena boje pakovanja i oblika tablice te je i danas u prodaji.

Sam Toblerone morao je 2023. promijeniti pakovanje i ukloniti sliku planinskog vrha Matterhorn. Razlog je bilo preseljenje dijela proizvodnje izvan Švicarske, čime je prekršeno pravilo o korištenju švicarskih simbola u marketingu.