Reddit uvodi obavezno prijavljivanje: testiranje počinje van SAD-a u četvrtom kvartalu

Reddit će ubuduće funkcionisati kao platforma namijenjena isključivo prijavljenim korisnicima. Tu odluku potvrdio je izvršni direktor Steve Huffman u pismu dioničarima povodom rezultata trećeg kvartala, objasnivši da se kompanija preusmjerava ka „iskustvu samo za prijavljene korisnike".

Huffman je naveo više razloga za promjenu. Po njegovim riječima, prijavljeni korisnici imat će bolje iskustvo jer lakše pronalaze sadržaj i zajednice koje su im relevantne, a kompaniji prijava donosi više signala za ciljanje oglasa i općenito veću angažovanost. Osim toga, prijava štiti pristup Redditovoj izuzetno vrijednoj zbirci podataka i pomaže u prilagođavanju novim regulatornim zahtjevima širom svijeta, a doprinijeće i zadržavanju novih korisnika.

Testiranje počinje van SAD-a

Testiranje obavezne prijave počet će u četvrtom kvartalu u odabranim tržištima izvan Sjedinjenih Država, a iskustva iz tih testova odredit će kako će prijavljivanje izgledati na globalnom nivou. Huffman je dodao da su gotovo sve velike platforme koje žive od oglasa već prošle kroz sličnu tranziciju te da Reddit želi postati „direktna svakodnevna navika za svakog korisnika interneta".

Novi potez stiže u trenutku kada je promet iz pretrage na Redditu u trećem kvartalu značajno opao, najviše zbog pada neprijavljenog i web-prometa, a trend se, kako navodi, nastavio i u četvrtom kvartalu. Huffman je napisao da je u oktobru broj preporuka iz pretrage u prosjeku opao za više od milion nedjeljno te da bi, nastavi li se takav tempo, ukupan broj dnevnih aktivnih unikatnih korisnika u četvrtom kvartalu mogao pasti za nisku dvocifrenu procentualnu vrijednost u odnosu na trenutnu bazu od 130 miliona. Prosječan broj dnevnih aktivnih unikatnih korisnika u trećem kvartalu ipak je porastao 12 posto na godišnjem nivou, a Huffman je istakao da su prijavljeni korisnici i korisnici aplikacija najvredniji i u glavnom fokusu kompanije, koja želi smanjiti zavisnost od pretrage.

Dio šire strategije

Obavezna prijava samo je jedan u nizu poteza kojima Reddit posljednjih godina pokušava povećati bazu korisnika svoje stranice i mobilnih aplikacija, a istovremeno olakšati praćenje njihove aktivnosti. Ranije ove godine kompanija je počela testirati obavezu korištenja sopstvenih mobilnih aplikacija za pristup mobilnoj verziji sajta, uz plan proširenja testa — tu obavijest o preusmjeravanju na aplikaciju, naveo je Huffman, trenutno vidi samo oko 13 posto korisnika mobilnog weba koji ispunjavaju uslove.

Od jula je prijava potrebna i za korištenje Old.Reddit.com, kojem je nedavno onemogućen pristup korisnicima koji se nisu prijavili u prethodnih šest mjeseci. Reddit je 2024. godine, poskupljivši pristup svom API-ju, praktično ukinuo većinu aplikacija trećih strana.

Kombinacija ovih promjena, prema kompaniji, omogućiće bolje razumijevanje ko koristi Reddit i zašto, što će pomoći u upravljanju izazovima poput prikupljanja podataka od strane alata vještačke inteligencije i promjena u navikama pretrage, ali i boljem razumijevanju učinkovitosti oglasa te učiniti platformu atraktivnijom oglašivačima i investitorima.

U trećem kvartalu Reddit je ostvario neto prihod od 283 miliona dolara, što je 74 posto više na godišnjem nivou, uz ukupni prihod od 895 miliona dolara, odnosno rast od 53 posto.