Usklađivanje s EU standardima: obavezno označavanje AI sadržaja stiže i u regiju

Obaveza označavanja sadržaja koji je proizvela vještačka inteligencija postaje standard u evropskom zakonodavstvu, a države regije počinju usklađivati svoje propise s tim pravilima.

Šta se mora označavati

• Tekstovi objavljeni kao informativni sadržaj, ako su generisani AI alatima.
• Fotografije i ilustracije koje prikazuju stvarne osobe ili događaje.
• Sintetizovani glas i video — takozvani dipfejkovi.
• Automatizovani odgovori u korisničkoj podršci, gdje korisnik mora znati da ne razgovara s čovjekom.

Zašto je to postalo hitno

Kvalitet AI generisanog sadržaja porastao je do tačke na kojoj prosječan korisnik više ne može pouzdano razlikovati stvarnu fotografiju od generisane. Kod političkih i kriznih tema to otvara ozbiljan prostor za manipulaciju.

Nije problem u tome što alat postoji. Problem je kad ne znaš gledaš li snimak ili nečiju konstrukciju.

Šta to znači za medije

Redakcije koje koriste AI alate za obradu ili prevođenje sadržaja morat će uspostaviti interne procedure označavanja. Za portale to praktično znači dodatnu oznaku uz članak ili fotografiju.

Kazne za nepoštovanje pravila u evropskom okviru mogu biti značajne, a nadzor se povjerava posebnim tijelima za tržišni nadzor.