Kozmetički adventski kalendari koštaju i po nekoliko stotina funti — isplate li se uopšte?

Adventski kalendari s kozmetičkim i parfemskim proizvodima često koštaju više od 100 funti, a posljednjih su godina postali moćan marketinški alat luksuznih brendova. No, afera oko kalendara brenda Skims pokazala je da kupci sve kritičnije gledaju na ono što se krije iza svakog prozorčića.

Nakon što je na društvenim mrežama široko kritikovana zbog kvaliteta sadržaja kalendara od 148 dolara (oko 110 funti), kompanija Skims Kim Kardashian ponudila je povrat novca. Razlog su bili i šnalice za kosu, trake i privjesci za ključeve, koje su neki kupci uporedili sa stvarima koje bi se mogle naći iza sofe.

Kupci postaju obazriviji

Kozmetički kalendari čine oko 15 posto svih prodanih adventskih kalendara, pokazuju procjene, a najskloniji trošenju su osobe starosti od 18 do 34 godine. Brendovi često upozoravaju da kalendari mogu nestati s polica, što podstiče ranu kupovinu, dok videozapisi influencera koji otvaraju kalendare stvaraju osjećaj iznenađenja i navode na potrošnju.

Julia (39), komercijalna menadžerka, kaže da uvijek prvo provjerava šta se nalazi unutra i kupuje kalendar samo ako joj se sviđa dovoljno mirisa. Prošle je godine potrošila 160 funti na parfemski kalendar lanca Space NK i smatra da je dobro prošla — neke je mirise dobila znatno jeftinije od preporučene maloprodajne cijene, a one koji joj se nisu svidjeli prodala je s malom dobiti.

Novinarka Priya Raj (30) rijetko kupuje ovakve kalendare jer su, kako kaže, skupi i obično sadrže samo nekoliko proizvoda koje zaista želi isprobati. Za nju je prednost to što uoči Božića može testirati proizvode u malom formatu, pa „uhvatiti" popuste u prodajama nakon praznika.

Podcasterka Rhea Somaiya (28) smatra da neki brendovi uzimaju potrošače zdravo za gotovo jer svaki dan nude nešto toliko beznačajno da ljude zasipaju nebitnim stvarima — pa umjesto radosti pri otvaranju ostaje samo iritacija. Marketinška konzulentica Jessica Jasper općenito je pozitivnija, ali i ona upozorava da se neke kompanije samo uklapaju u trend te da se „neki brendovi malo prenijeli s cijenama".

Dobit za sve ili poticaj za trošenje?

Ključno je pitanje mogu li ovi kalendari biti dobit i za brendove i za kupce, ili su prije svega osmišljeni da nas za Božić navedu da potrošimo više nego što treba. Heather Widdows, profesorica filozofije i stručnjakinja za ljepotu, ukazuje da biste možda kupili neke proizvode iz kalendara pojedinačno, ali je vrlo malo vjerovatno da biste kupili sve. „Kozmetički kalendari vam mogu ponuditi mnogo proizvoda po vrlo povoljnoj cijeni. Mogu biti zabavni i ugodni. Ali izuzetno je malo vjerovatno da biste iskoristili sve proizvode u njima, tako da se vjerovatno ne isplate", kaže Widdows.

Julia je ove godine potrošila 99 funti na parfemski kalendar lanca John Lewis, za koji smatra da je dobra vrijednost za novac. No, to ne znači da će zadržati sve u njemu — pridružila se Facebook grupi u kojoj ljudi razmjenjuju artikle koje ne žele za one koje žele. „Oni koje zadržim već su puno jeftiniji po mililitru nego da sam ih kupila po maloprodajnoj cijeni", kaže Julia.