Rolls-Royce mijenja lice: prosječnom kupcu danas svega 40 godina
Prosječna starost kupaca Rolls-Roycea pala je na 40 godina, a u Kini neki od njih imaju između 25 i 30 godina. Važnu ulogu u privlačenju mlađe publike odigrale su linija Black Badge i SUV Cullinan.
Rolls-Royce više nije brend namijenjen isključivo starijim i imućnim kupcima. Prema riječima Džulijana Dženkinsa (Julian Jenkins), direktora prodaje i brenda, prosječni kupac ovog luksuznog proizvođača danas ima svega 40 godina.
Uporedba s ranijim decenijama pokazuje kolika je promjena u pitanju: prije 2010. godine prosječnom kupcu bilo je 56 godina, do 2020. ta je brojka pala na 43, a danas iznosi 40. U Kini neki od kupaca imaju tek 25 do 30 godina.
Šta je privuklo mlađe kupce
Kako navodi BMW Blog, mlađoj su publici brend približili modeli poput linije Black Badge, koja je predstavljena prije desetak godina, te SUV Cullinan. Klijente mlađe generacije dodatno su osvojili i personalizirani automobili — unikatni modeli izrađeni po narudžbi i posebna izdanja, na koje su spremni izdvojiti ogromne svote novca.
Povezane vijesti
Jedan preprodavač na StubHubu nudi ulaznice za U2 vrijedne milion funti
Svjetska ponuda nafte prvi put u suficitu od početka rata s Iranom, saopćila IEA
Jaguar Land Rover u kvartalnom gubitku od 451 milion funti nakon ukidanja 4.000 radnih mjesta
