ITV štedi 30 miliona funti zbog pada prihoda od reklama

Britanska televizijska kuća ITV planira ove godine smanjiti troškove za 30 miliona funti zbog pada prodaje reklamnog vremena i krize koja pogađa televizijski sektor.

Kompanija, koja je pristala prodati svoj televizijski i streaming biznis kompaniji Sky, očekuje da će prihodi od reklama u tom segmentu u ključnom posljednjem kvartalu pasti između pet i deset posto, uprkos tradicionalno prometnoj božićnoj sezoni. Na nivou cijele godine, pad oglašivačkih prihoda procijenjen je na između dva i tri posto, navodi ITV.

Usporanje je kompaniju navelo na „privremene" uštede — 25 miliona funti u produkciji sadržaja i pet miliona u ostatku biznisa. Rezovi u budžetu za sadržaj uglavnom će pogoditi manje eksterne produkcije, čije će se realizovanje, kako se razumije, pomjeriti na 2027. godinu.

Direktorica ITV-a Carolyn McCall rekla je da je potražnja za reklamama oslabila zbog „nastavljene šire makroekonomske neizvjesnosti" i povećanog digitalnog oglašavanja na globalnim streaming platformama. Kao razlog navela je i nova pravila koja su ove godine uvela ograničenje reklamiranja nezdrave hrane nakon 21 sat. ITV je naveo da predviđene uštede neće uključivati otkaze zaposlenima.

Dionice ITV-a, uvrštene na londonski indeks FTSE 250, u srijedu su na početku trgovanja pale i do pet posto. Od početka godine kompanija je izgubila oko petine tržišne vrijednosti.

ITV se posljednjih godina teško nosi s jakom konkurencijom kompanija poput Netflixa i YouTubea, koje su preuzele dio publike i prihoda tradicionalnih medija. Slični problemi pogađaju i druge britanske emitere — BBC planira smanjenje i do 2.000 radnih mjesta, a Channel 4 najavljuje otpuštanja.

Istraživanje prodaje Skyju

McCall je prodaju televizijskog i streaming biznisa Skyju, vrijednu 1,6 milijardi funti, predstavila kao put za opstanak ITV-a. Prošle sedmice britanska ministarka kulture Lisa Nandy izdala je, međutim, obavještenje o intervenciji zbog javnog interesa, čime je pokrenuta istraga regulatora Ofcom i tijela za zaštitu konkurencije (CMA).

Nandy je izrazila zabrinutost da bi objedinjeni emiteri mogli činiti oko 86 posto gledanosti linearne informativne i publicističke ponude u Britaniji, kao i zbog mogućeg uticaja američke politike na uređivačku nezavisnost. Sky je u vlasništvu američkog emitera Comcast.

ITV je saopštio da se posao „odvija prema planu" i da bi trebao biti završen u drugoj polovini 2027. godine. Nakon prodaje, ITV-u će ostati produkcijski studio koji stvara serije za ITV i druge emitere i streaming platforme.

Kompanija je investitorima prenijela da je prihod studija u prvih devet mjeseci godine pao jedan posto, ali da je u trećem kvartalu 2026. napravio pet od deset najgledanijih britanskih drama, uključujući serije „The Gentlemen" za Netflix i „The Blame" za ITV.